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L’indagine, che ha coinvolto 2.005 intervistati britannici, ha rivelato modelli sorprendenti. Un impressionante 62% delle persone di età compresa tra 25 e 34 anni ha segnalato una maggiore attività sui social media durante queste occasioni di alto profilo. Allo stesso modo, il 53% di quelli nella fascia di età 16-24 ha indicato un aumento dell’utilizzo della piattaforma durante tali eventi.
Love Island, in particolare, ha avuto un impatto notevole. Lo studio ha rilevato che il 45% degli intervistati nella fascia di età 25-34 anni e il 44% di quelli di età compresa tra 16 e 24 anni hanno incontrato più contenuti relativi a Love Island quest’estate rispetto agli anni precedenti. Inoltre, oltre un quinto (22%) di tutti i partecipanti ha espresso una maggiore probabilità di seguire i concorrenti dopo l’esposizione a contenuti correlati.
Sebbene queste cifre siano sostanziali, suggeriscono anche che i social media non sono ancora diventati l’unico mezzo di coinvolgimento durante questi eventi. Tuttavia, questa tendenza rappresenta una preziosa opportunità per i marketer di entrare in contatto con i dati demografici più giovani attraverso strategie mirate sui social media.
Source: Depositphotos
La ricerca ha anche prodotto importanti spunti per le imprese di e-commerce:
1. Il coinvolgimento sui social media influenza in modo significativo il comportamento di acquisto, in particolare tra i consumatori più giovani. In particolare, il 31% di tutti gli intervistati ha dichiarato di essere più propenso ad acquistare dai marchi con cui interagisce sulle piattaforme social.
2. Circa il 32% dei partecipanti al sondaggio concorda sul fatto che i contenuti del brand migliorano la loro esperienza di visione o di seguito di eventi importanti, rendendo queste occasioni più piacevoli e coinvolgenti.
Tom Stone, co-fondatore di Re:act, ha sottolineato l’importanza di questi risultati:
“I principali eventi culturali sui social media offrono ai marchi un’eccellente opportunità per coinvolgere la Gen Z e i Millennial. Queste occasioni sono rare, quindi i marchi devono prepararsi con largo anticipo per massimizzare l’efficacia della campagna”.
Per le aziende che mirano ad attirare i consumatori della Gen Z e dei Millennial durante eventi di alto profilo, questi risultati evidenziano l’importanza fondamentale di un approccio ai social media ben progettato. Poiché i grandi eventi offrono opportunità di coinvolgimento uniche, i marchi che capitalizzano efficacemente questi momenti sono in grado di ottenere una notevole trazione tra il pubblico più giovane.
