Meta introduce l’etichetta Contenuto autentico per le storie

Con i social network è nata la naturale esigenza umana di presentarsi nella migliore luce possibile. Case bellissime, cibo creativo, esperienze straordinarie e, naturalmente, un aspetto perfetto. Poi sono arrivati i filtri di bellezza che illuminano la pelle, ingrandiscono gli occhi, esaltano le labbra… Come al solito, la bolla di immagini fantastiche ha continuato a gonfiarsi finché non si è cominciato a discutere dell’impatto dei social media sulla salute mentale, soprattutto dei minori.

I bambini e i giovani adolescenti sono bombardati nello spazio online da vite apparentemente perfette e da messaggi di marketing. Negli Stati Uniti, ad esempio, TikTok ha limitato il target dei minori di 18 anni. Per evitare l’esodo degli utenti, i social network sono alla ricerca di modi per rimanere sufficientemente umani anche nell’era digitale. La funzione no edit mira a sottolineare che le immagini condivise non sono state modificate o migliorate.

Radu Oncescu ha riferito che Meta sta testando la funzione. Spiega che la funzione dovrebbe funzionare premendo a lungo un’immagine direttamente dalla galleria per caricarla. In questo modo, la foto andrà direttamente nelle Storie senza alcuna modifica o miglioramento. L’etichetta Nessuna modifica viene aggiunta automaticamente.

L’etichetta No edit offre l’opportunità di sottolineare l’autenticità. Oltre ai profili personali, anche le aziende possono trarne vantaggio. È il momento di rafforzare la credibilità delle campagne di marketing che si basano su contenuti visivi.

L’autenticità come vantaggio competitivo nell’era dell’IA

In un’epoca satura di contenuti generati dall’intelligenza artificiale e pesantemente modificati, l’etichetta Unedited può aiutare a differenziare un marchio mostrando contenuti reali e autentici. I clienti apprezzano l’onestà nelle presentazioni visive dei prodotti. Questa caratteristica può aiutare a eliminare lo scetticismo causato da immagini eccessivamente modificate.

Naturalmente, ci sono ancora delle lacune. È importante capire che No edit segnala che l’immagine non è stata modificata nell’app. Tuttavia, gli utenti possono ancora modificare le immagini in applicazioni esterne prima di caricarle.

Questo potrebbe minare la credibilità della funzione. Allo stesso modo, il problema dei contenuti visivi generati dall’intelligenza artificiale e il loro impatto sulle interazioni sociali autentiche rimane irrisolto. E proprio in un’epoca in cui i contenuti generati dall’intelligenza artificiale sono sempre più utilizzati, il pubblico inizia a dare valore alle immagini autentiche.

Con l’aumento dell’utilizzo dell’intelligenza artificiale, diventerà sempre più difficile distinguere i contenuti reali da quelli creati artificialmente. La funzione Unedited va di pari passo con la richiesta di contenuti naturali, consentendo alle aziende di avvicinarsi ai clienti che desiderano un’interazione autentica.

No Edit può cambiare le regole del marketing?

Siamo onesti: nel marketing, l’autenticità è più un ideale che una realtà. Anche se diversi sondaggi indicano che i clienti apprezzano sempre più i contenuti autentici, le aziende devono bilanciare la trasparenza con i loro obiettivi commerciali.

Questi ultimi includono spesso il tentativo di mostrare i prodotti nella migliore luce possibile. Vediamo in pratica i motivi per cui le aziende potrebbero non utilizzare la funzione No Edit in modo autentico:

1. Competitività: In un ambiente altamente competitivo, può essere difficile per i marchi rischiare di presentare immagini imperfette o non modificate se ciò significa apparire meno attraenti dei concorrenti.
2. Percezione dei clienti: I consumatori dicono di volere l’autenticità, ma sono abituati a prodotti presentati in modo professionale. Mostrare prodotti non modificati potrebbe quindi essere svantaggioso per alcune aziende se i clienti si aspettano rappresentazioni ideali.
3. Controllo dell’immagine del marchio: Le aziende spesso preferiscono avere il controllo completo su come appaiono i loro prodotti. La funzione No Edit potrebbe limitarle in questo senso e comportare il rischio che i contenuti non soddisfino i requisiti del marchio.
4. Potenziale uso improprio: Anche se le aziende dichiarano che i loro contenuti non vengono modificati, le immagini possono essere modificate in applicazioni esterne prima del caricamento. Questo potrebbe danneggiare in modo significativo la credibilità della funzione.

È possibile utilizzare la funzione in modo autentico?

Ci sono alcuni suggerimenti. I marchi possono utilizzare l’etichetta No Edit, ad esempio, quando pubblicano immagini di produzione, filmati dietro le quinte o recensioni dei clienti. I piccoli marchi o le aziende con prodotti artigianali o servizi ecologici possono utilizzare questa funzione per sottolineare la loro enfasi sulla trasparenza e sulla fiducia. In questi segmenti, l’autenticità è fondamentale. Nel marketing, la funzione No Edit probabilmente non sarà molto utilizzata per la rappresentazione autentica dei prodotti. Tuttavia, può essere uno strumento intelligente per campagne mirate in cui l’autenticità e l’informalità giocano un ruolo importante. L’autenticità nel marketing spesso dipende più dal modo in cui i marchi possono presentarla che dal fatto che sia veramente reale.Tuttavia, se mettiamo da parte le comunicazioni di marketing aziendali, possiamo almeno sperare che la funzione sia utile a livello individuale.