Qual è il futuro della pubblicità programmatica?

Con software e algoritmi, la pubblicità programmatica consente di acquistare e vendere annunci digitali in modo automatico. La pubblicità programmatica non prevede che inserzionisti ed editori negozino tra loro a mano. Invece, utilizza le tecnologie per mettere subito gli annunci di fronte alle persone giuste in tempo reale. Durante questo processo, vengono raccolti dati e viene utilizzato il monitoraggio avanzato per mostrare gli annunci in modo più efficiente e accurato in base a ciò che piace agli utenti e a come agiscono.

La sicurezza è il tema principale

La sicurezza del marchio è ora la cosa più importante per il 60% dei marketer e delle agenzie. Recenti notizie che hanno mostrato che milioni di dollari sono stati persi a causa di cattivi posizionamenti pubblicitari hanno reso questa preoccupazione ancora più forte. Gli annunci pubblicitari spesso infrangono le regole di sicurezza del marchio mostrandosi accanto a contenuti che potrebbero essere offensivi o razzisti.

È importante che le aziende si assicurino che i loro annunci vengano visualizzati in un luogo sicuro e affidabile. Per far sì che i clienti si fidino di te e del tuo marchio onesti, questo è un must.

Anche se Google ha deciso di rimandare l’eliminazione dei cookie di terze parti, probabilmente continueranno a svolgere un ruolo minore nella pubblicità programmatica. Secondo il rapporto WARC, solo il 25% degli inserzionisti pensa di essere pronto per questo cambiamento, soprattutto per quanto riguarda il targeting, l’accesso ai dati e la segmentazione dei clienti. Il 76% degli intervistati sta già adottando misure in questa direzione per rimanere competitivo e mettere la privacy al primo posto. Le aziende di e-commerce devono accelerare l’adozione di strategie di dati di prima parte.

Frodi e sprechi di bilancio

Le frodi pubblicitarie sono ancora un grosso problema. Un quarto dei 67 miliardi di sterline spesi per la pubblicità sul web aperto viene sprecato per visualizzazioni false o non molto buone. Controlli più severi e una maggiore apertura nella catena di fornitura dei media possono aiutare gli inserzionisti a spendere i loro soldi in modo più saggio e ottenere un migliore ritorno sull’investimento.

Anche se “sostenibilità” è una parola popolare in questo momento, la maggior parte delle aziende che utilizzano la pubblicità programmatica ha affermato che la riduzione delle emissioni di carbonio non è una priorità assoluta per loro. Anche se questo settore ha emesso più di 215.000 tonnellate di anidride carbonica in un solo mese in cinque grandi economie, è ancora così. Solo il 31% delle aziende ha iniziato a monitorare e ridurre l’inquinamento.

I clienti sono sempre più preoccupati per l’ambiente, quindi le aziende di e-commerce dovrebbero pensare a come le loro scelte pubblicitarie lo influenzano.

Trasferimento di fondi su piattaforme chiuse

Lo studio parla anche di una tendenza preoccupante: meno soldi vengono messi nel web aperto perché più inserzionisti preferiscono piattaforme chiuse come Amazon, Google e Meta. WARC ritiene che entro il 2024 più della metà di tutti i dollari pubblicitari sarà spesa su soli cinque siti.

C’è il 76% delle aziende che spende il 40% o meno della propria spesa pubblicitaria sul web aperto in questo momento. Le aziende dovrebbero riflettere attentamente se vale la pena investire più soldi in piattaforme chiuse come Google o Facebook o se sarebbe meglio esaminare le opzioni pubblicitarie sul web aperto, che tutti possono visualizzare.

L’e-commerce deve affrontare problemi reali, come la riduzione dell’indirizzabilità, le preoccupazioni per la sicurezza del marchio e le truffe. Gli imprenditori possono migliorare i loro piani pubblicitari e ottenere risultati migliori l’anno prossimo tenendo d’occhio i cambiamenti e adattandosi alle tendenze.