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Un recente studio dimostra che il 42% degli adulti statunitensi preferisce i podcast con video. Rispetto al 32% della fine del 2022, si tratta di un aumento significativo, e questa tendenza è visibile in tutte le generazioni. Gli ascoltatori citano la migliore capacità di concentrazione (89%) e la possibilità di vedere le espressioni facciali dei partecipanti (87%) come le ragioni principali della loro preferenza. Piattaforme come YouTube ne stanno beneficiando: sono riuscite a conquistare il primo posto come piattaforma più popolare per i podcast. Con il 36% degli ascoltatori, superano in modo significativo Spotify (23%) e Apple Podcast (13%).
I numeri confermano che se finora non avete avuto contenuti video come parte della vostra strategia di marketing, è ora di cambiare. I podcast video offrono un coinvolgimento a due livelli, combinando l’intimità del suono con l’attrattiva visiva del video, garantendo la creazione di fiducia e una migliore connessione con il pubblico.
Perché è importante per l’e-commerce?
1. Maggiore visibilità attraverso i social media
I videoclip dei podcast stanno invadendo i social network: il 45% degli adulti ha dichiarato di aver visto tali clip online. Questi estratti sono spesso più coinvolgenti dei normali post, il che li rende un potente strumento per aumentare la visibilità del marchio. Per le aziende di e-commerce, ciò rappresenta un’opportunità per:
- Condividere storie di prodotti
- Creare contenuti educativi o tutorial
- Evidenziare le recensioni dei clienti
2. I podcast come compagni di casa
La maggior parte degli ascoltatori consuma i podcast a casa e li usa come “compagno di intrattenimento”, come la televisione in passato. Ciò si adatta perfettamente alle strategie di e-commerce che si concentrano sul pubblico in un ambiente rilassato e indisturbato. Questo aumenta la probabilità che si impegnino con i contenuti di marca.
3. Raggiungere le generazioni più giovani
La generazione Z e i millennial, due gruppi che attualmente dominano la spesa per l’e-commerce, sono particolarmente attratti dai podcast video. Ciò offre anche l’opportunità di utilizzare didascalie e descrizioni, che sono molto popolari tra la generazione Z (73%).
Source: Morning Consult
Quali sono gli argomenti di tendenza dei podcast?
I contenuti che attualmente dominano il mondo dei podcast includono le notizie (76%) e il giornalismo investigativo (72%). Le generazioni più giovani cercano anche argomenti educativi e informativi. L’interesse per i podcast con contenuti in queste aree offre ai marchi e ai media l’opportunità di creare formati multimediali che non solo informano, ma raggiungono anche un nuovo pubblico attraverso un approccio innovativo.
Source: Morning Consult
Come utilizzare i podcast video nell’e-commerce?
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Fornire valore agli ascoltatori
Costruite il vostro podcast su contenuti interessanti sui vostri prodotti o puntate sulla competenza nel vostro settore. In alternativa, provate a presentare i membri del vostro team o gli influencer.
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Utilizzate le clip sui social network
Dai dati sopra riportati, è chiaro che i video aiutano a “umanizzare” il vostro marchio. Inoltre, potete facilmente condividere frammenti su altre piattaforme come TikTok, Instagram e YouTube Shorts. Questo aumenterà la vostra visibilità e le possibilità di coinvolgimento.
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Posizionamento strategico degli annunci
Considerate la possibilità di collaborare con creatori che raggiungono un pubblico simile. I brand possono rivolgersi a podcast rilevanti per il loro segmento e promuovere prodotti senza un confronto diretto. La pubblicità può anche avere un formato più nativo: ad esempio, menzioni di marchi, sconti esclusivi per gli ascoltatori o sponsorizzazioni di episodi che creano fiducia e aumentano le vendite.
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Partecipare a eventi podcast dal vivo
Una ricerca di Morning Consult ha rivelato che il 41% degli ascoltatori adulti negli Stati Uniti è interessato a partecipare a registrazioni di podcast dal vivo. Organizzare registrazioni dal vivo può essere un modo unico per i marchi di costruire una comunità e una fedeltà.
L’aumento dei podcast video dimostra come i consumatori consumino i media. Questo formato combina intrattenimento e interesse personale ed è un ottimo modo per coinvolgere maggiormente i follower.
Investendo in contenuti video, i marchi possono posizionarsi in prima linea nella comunicazione con i clienti.
