Crescita dell’e-commerce nordico: Mercato destinato a raggiungere i 56 miliardi di dollari entro il 2027

Panoramica del commercio elettronico nordico

Con una popolazione di 27,6 milioni di abitanti, la regione ha costantemente un PIL pro capite più alto rispetto alla media del Nord Europa. La regione deve affrontare venti contrari, tra cui tassi di interesse elevati, pressioni inflazionistiche e la recessione della Finlandia. Nonostante queste sfide, l’e-commerce nordico continua a crescere, in particolare in Danimarca, dove si prevede un aumento del PIL dell’1,9% nel 2024. Nonostante un tasso di disoccupazione del 6,1%, inferiore a quello del 2022, la fiducia dei consumatori è rimasta bassa nel 2023 a causa dell’inflazione elevata. I grandi distributori hanno dimostrato flessibilità in questo contesto. Il rivenditore svedese di moda Boozt ha registrato forti vendite durante il periodo del Black Friday del 2023, e l’amministratore delegato Hermann Haraldsson ha sottolineato lo shopping multicategoriale e l’aumento del valore medio degli ordini nel primo trimestre del 2024. La divisione grocery di Kesko in Finlandia ha utilizzato efficacemente la personalizzazione digitale e l’intelligenza artificiale per contrastare il passaggio dei consumatori alle marche private.

Le proiezioni economiche specifiche per paese sono diverse

• La Danimarca dovrebbe essere in testa con una crescita del PIL dell’1,9% nel 2024
• seguita dalla Norvegia (1%) e dalla Svezia (0,4%)
• mentre si prevede che la Finlandia continuerà a sperimentare una recessione con una crescita del -1%.

Tendenze dei ricavi e dei consumatori

Nonostante le difficoltà economiche, l’e-commerce sta crescendo ad un ritmo sostenuto. Secondo il rapporto:

• Il commercio elettronico nordico genererà un fatturato totale di56 miliardi di dollari entro il 2027.
• In Danimarca, il 25% degli acquirenti online prevede di aumentare la spesa, rispetto al 19%.
• Il 40% dei consumatori norvegesi e danesi prevede di fare più acquisti di generi alimentari online.
• La moda online è cresciuta del 30%, mentre l’elettronica del 21%.
• Con l’83% degli acquirenti online che effettuano acquisti internazionali e il 44% che lo fa su base mensile, lo shopping transfrontaliero è ancora molto popolare.
• Temu, Zalando e Amazon Swedish sono i principali competitor

Nonostante le attuali sfide economiche, la regione è ben posizionata per una continua crescita dell’e-commerce grazie all’elevato PIL pro capite e alla maturità digitale, che comprende un accesso quasi universale a Internet.