Google Ads lancia i test di budget per Performance Max

Le campagne Performance Max sono note per la loro capacità di utilizzare l’intelligenza artificiale per ottimizzare i canali. Questo le rende uno strumento potente per raggiungere i clienti e aumentare le conversioni. Con il nuovo metodo, gli inserzionisti possono simulare il potenziale impatto delle variazioni di budget, consentendo loro di prendere decisioni basate sui dati e di massimizzare il ritorno sugli investimenti.

Come spostare i budget su Performance Max

Per verificare l’efficacia dei cambi di budget, seguite i seguenti passaggi:

• Fate clic sull’icona Campagne nel vostro account Google Ads e passate alla pagina Esperimenti.
• Fate clic sul pulsante “+” e lanciate un nuovo esperimento Performance Max.
• Selezionate una campagna DSA o Google Display Ads (GDA) esistente idonea. Assicuratevi che sia attiva e non faccia parte di un altro esperimento.
• Dividere la percentuale di traffico tra la campagna di controllo (DSA o GDA) e quella di test (Performance Max).
• Creare una nuova campagna Performance Max da utilizzare come gruppo di test. Assicurarsi che le creatività, i budget e le strategie di offerta siano impostate per supportare gli obiettivi.
• Rivedere le impostazioni di asset, budget e offerte nel flusso di migrazione. Quando si è soddisfatti, fare clic su Crea esperimento.
• Rinominare l’esperimento e impostare le date di inizio e fine prima di programmarlo.

Perché usare i cambi di budget in Google Ads

1. Suddivisione del traffico

Questa funzione consente agli inserzionisti di decidere quale parte del traffico indirizzare alla campagna originale e quale alla nuova campagna Performance Max. Ciò consente di controllare i test e di analizzare meglio le prestazioni.

2. Raccomandazioni basate sulla significatività statistica

Google contrassegna come “consigliate” le campagne con dati storici sufficienti. Ciò significa che queste campagne hanno il potenziale per fornire risultati affidabili basati su esperimenti.

3. Analisi chiara delle prestazioni

Gli esperimenti offrono un chiaro confronto delle metriche chiave, consentendo di comprendere meglio i vantaggi dello spostamento dei budget dalle campagne originali a Performance Max.

Vantaggi per l’e-commerce

L’aggiornamento di Google Ads promette strumenti utili per facilitare la gestione delle campagne e un utilizzo più efficiente del budget. I marketer dovrebbero comprendere meglio le prestazioni degli annunci e prendere decisioni informate sulla pubblicità futura. Vediamo i vantaggi previsti:

Ottimizzazione del budget in base alle prestazioni

Grazie all’analisi dei dati, è possibile identificare con precisione quali campagne offrono i risultati migliori. Questo vi permette di spostare i budget dove hanno un impatto maggiore, garantendo il massimo ROAS.

Opzioni avanzate di targeting e ottimizzazione

Performance Max offre strumenti innovativi che semplificano il processo di targeting e ottimizzazione delle campagne. Queste opzioni consentono un targeting più preciso del pubblico, che porta a un coinvolgimento più efficace dei clienti.

Decisioni strategiche basate sui dati

L’aggiornamento consente di effettuare esperimenti con risultati statisticamente significativi. Questi dati forniscono agli addetti al marketing intuizioni affidabili per prendere decisioni basate su fatti reali, non su stime.

Verifica dell’impatto delle modifiche al budget

Gli strumenti di simulazione consentono di testare come le variazioni di budget tra le campagne influirebbero sulle prestazioni complessive. In questo modo, è possibile massimizzare l’efficienza delle campagne prima di apportare qualsiasi modifica.

L’aggiornamento è stato progettato per offrire agli operatori del marketing un vantaggio competitivo nel dinamico ambiente della pubblicità digitale e per aiutarli a sfruttare appieno le possibilità offerte da Google Ads. Grazie a questi strumenti, gli addetti al marketing possono raggiungere più efficacemente i loro obiettivi di business.