Impatto sulla sostenibilità del retail: la Gen Z guida il cambiamento dei beni di largo consumo

L’amministratore delegato di The Category Management Company, Patrick Finlay, cita due studi che evidenziano l’attenzione alla sostenibilità della Gen Z. Uno studio di Barclaycard suggerisce che l’82% della Gen Z è preoccupato per la sostenibilità, mentre First Insight ha rilevato che il 75% dà la priorità alla sostenibilità rispetto ai marchi (49%) quando prende decisioni di acquisto.

” Esempi recenti di iniziative ecologiche includono l’innovazione delle bottiglie di carta di Frugalpac, la selezione di vini di Aldi e il Gin di Greenall”, ha osservato Finlay. “Anche la prova di ricarica e riutilizzo interrotta di Asda dimostra la volontà di sperimentare e imparare”.

Finlay sostiene che l’attuazione di strategie di sostenibilità significative richiederà tempo, con i principali rivenditori che puntano a operazioni interne a zero emissioni nette entro il 2035. La domanda è se le tradizionali estensioni della gamma di prodotti saranno sufficienti, date le aspettative ambientali della Gen Z. Crede che la creazione di valore duraturo richieda investimenti audaci e a lungo termine, soprattutto in tempi di incertezza. Avverte che le giovani generazioni eco-consapevoli prenderanno decisioni di acquisto basate sui loro valori senza aspettarsi di pagare un premio.

“Il nostro settore ha bisogno di rivenditori e fornitori che guidino e innovino”, afferma Finlay. “Stiamo ancora sperimentando, come la prova di ricarica di Asda: pianificazione, esecuzione, apprendimento e perfezionamento. Rimanere rilevanti significa adattarsi alle tendenze e agire di conseguenza, imparando sia dai successi che dai fallimenti”.