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Successo globale e ingresso in Europa
L’espansione arriva dopo il successo di TikTok Shop iniziato tre anni fa in Asia e i successivi lanci nel Regno Unito e negli Stati Uniti.
Al netto delle attuali questioni legali, gli Stati Uniti sono diventati il mercato più grande per TikTok Shop.
L’operazione nel Regno Unito ha registrato una crescita impressionante, avendo più che raddoppiato il volume di scambi e attirando oltre 200.000 aziende sulla piattaforma.
TikTok Shop ha sfruttato questo slancio per lanciare in Irlanda e Spagna entro la fine del 2024, facendo il suo debutto nell’Europa continentale.
Le operazioni di fulfillment di TikTok: Strategia per il mercato tedesco
Il lancio di FBT in Germania è una strategia chiave per potenziare la rete logistica di TikTok in Europa. Il servizio che fornisce servizi di stoccaggio, prelievo, imballaggio e spedizione per i commercianti è stato lanciato nel Regno Unito durante l’estate 2023. Nel mercato statunitense, TikTok ha stretto una partnership con ShipBob per offrire questi servizi di fulfillment. Gli analisti si aspettano anche una partecipazione significativa da parte di Zalando, il principale rivenditore di moda online tedesco, che ha già dato prova di sé su TikTok Shop UK.
TikTok ha incluso questa partnership in un post sul blog, definendosi “il partner perfetto per Zalando”.
Piani di espansione paneuropei
I piani europei dell’azienda vanno oltre la Germania: nuovi posti di lavoro legati al commercio sono stati annunciati ad Amsterdam, Parigi e Milano, città in cui TikTok Shop non è ancora stato lanciato. Questi sforzi di reclutamento segnalano i piani di TikTok per una rete di e-commerce paneuropea. I commercianti tedeschi possono utilizzare il servizio FBT per immagazzinare le scorte nei magazzini locali, snellendo la logistica e riducendo i tempi di consegna. Con questa espansione, TikTok continua a dimostrare di avere l’intenzione di passare da una piattaforma di social media a un attore significativo nel mercato europeo dell’e-commerce, seguendo l’integrazione del social commerce in altri mercati.
