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Marketing per l'e-commerce
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Rapporto sul commercio elettronico nell’Unione Europea 2024: Analisi del mercato regionale

L'analisi del mercato regionale rivela lo stato di evoluzione del mercato digitale dell'Unione Europea. L'annuario regionale Eurostat 2024 evidenzia le diverse tendenze del commercio online nelle varie regioni. Questa analisi esamina i recenti sviluppi del commercio digitale, concentrandosi sul comportamento dei consumatori e sui modelli di vendita individuali in tutta l'UE.

Questo articolo è stato tradotto per voi dall intelligenza artificiale
Rapporto sul commercio elettronico nell’Unione Europea 2024: Analisi del mercato regionale
Fonte: Depositphotos

Tendenze delle vendite online

Durante un periodo di tre mesi nel 2023, circa un quinto (19,9%) dei cittadini dell’UE di età compresa tra 16 e 74 anni ha venduto beni online. Sebbene escluda in modo evidente le inserzioni dirette, come la vendita di beni usati tramite annunci, questo numero include una serie di attività di commercio digitale, tra cui la vendita di beni e servizi.

Secondo lo studio, il 58,1% dei cittadini dell’UE di età compresa tra i 16 e i 74 anni ha effettuato acquisti online nel 2023.

Consideriamo gli ordini online, pagati e consegnati online o offline, come transazioni di e-commerce, ma escludiamo gli ordini manuali via e-mail.

Età demografica nella vendita online

Il comportamento di vendita online mostra un pronunciato divario generazionale. Con il 28,7% di persone che si dedicano alla vendita online, il gruppo di età compreso tra i 25 e i 34 anni mostra il livello di coinvolgimento più elevato. Si tratta di una differenza di 3,9 volte rispetto al 7,4% delle persone di età compresa tra i 65 e i 74 anni che vendono online.

Leader regionali nel commercio online

Con il Noord-Holland in testa con il 44,5% di partecipazione, i Paesi Bassi dominano la classifica delle regioni più performanti. Il Flevoland è l’unica regione olandese al di fuori dei primi posti, con undici regioni su dodici che hanno registrato prestazioni eccellenti. Tra le altre aree che hanno registrato buone prestazioni vi sono:

  • Diverse zone dell’Ungheria, tra cui Budapest
  • la regione della capitale della Slovacchia (regione di Bratislava)
  • Helsinki-Uusimaa in Finlandia
  • Alcune aree in Francia, Danimarca, Belgio e Malta.
Regional Market Analysis

Source: Eurostat

Aree di impegno inferiore

Al contrario, alcune regioni mostrano tassi di partecipazione significativamente più bassi. Quindici regioni dell’UE hanno dichiarato che meno del 7,5% della loro popolazione si dedica alla vendita online, soprattutto nell’Europa sudorientale:

  • Cinque regioni della Romania, con la regione di Vest che ha registrato il tasso più basso (2,5%).
  • Quattro regioni della Grecia
  • Tre regioni bulgare
  • Due regioni della Polonia
  • Una regione autonoma della Spagna

Distribuzione geografica e demografica

Lo shopping online rivela notevoli differenze demografiche, con il gruppo di età 25-34 anni che è il più attivo con una partecipazione del 74,4%. Il tasso di partecipazione diminuisce significativamente per i gruppi di età più avanzata, con solo il 29,7% di coloro che hanno tra i 65 e i 74 anni che si dedicano allo shopping online.

C’è anche un chiaro divario tra città e campagna: i residenti in città mostrano un impegno maggiore (61,9%) rispetto ai residenti in campagna (53,9%).

Superiorità regionale nelle vendite online

Alcune aree si distinguono per la loro notevole adozione dell’e-commerce, con Utrecht, nei Paesi Bassi, in testa con l’87,8% di partecipazione. Noord-Holland segue da vicino con l’86,4%, mentre Overijssel mostra un impegno impressionante con l’85,9% dei residenti che partecipano agli acquisti online.

Oltre l’80% dei consumatori di 21 regioni dell’UE ha effettuato acquisti online, con una rappresentanza significativa di:

  • Paesi Bassi (11 regioni)
  • Svezia (quattro regioni)
  • Danimarca (tre regioni)
  • Irlanda (due regioni)
  • Repubblica Ceca (regione di Praga)
Eurostat analysis 2024

Source: Eurostat

Opportunità di sviluppo

Venti regioni hanno tassi di partecipazione al commercio elettronico inferiori al 35%, il che indica una minore adozione in alcune aree. Queste regioni si concentrano principalmente nell’Europa orientale, in particolare in Bulgaria e Romania, oltre che nell’ Italia meridionale, nelle regioni periferiche della Francia e in un’area della Polonia.

Con le diverse tendenze regionali e demografiche nel modo in cui le persone acquistano e vendono, questo panorama del commercio digitale mostra sia le possibilità che le sfide per far sì che tutti nell’UE partecipino in modo coerente al mercato digitale.

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